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Bienvenue chez Royal Queen Seeds. Oui, c’est bien nous. Nous avons un peu changé. Mais faites-nous confiance, c’est pour la bonne cause !

« Si quelque chose fonctionne, pas besoin d’y toucher. » 

– J’aime la typographie gothique, comme un personnage tout droit sorti du nord, un côté marque ancestrale qui a toujours été là. Le noir épais et le lion. C’est tellement malin qu’il fume un joint. Bien pensé.

— Vous vous demandez peut-être : Pourquoi changer ? J’aime le côté doré et le lion. Il inspire un sentiment de sécurité, de fiabilité et de camaraderie. Je peux facilement le voir surgir parmi d’autres banques de graines. Le “Queen” me rappelle quelque chose… Je ne sais pas pourquoi j’aime cette typographie.

Nous avons pensé qu’un petit rafraîchissement était nécessaire. Ce fut un processus extraordinaire qui nous a aussi donné le vertige en nous montrant tout le chemin parcouru. Heureusement, nous étions tous soudés pour entreprendre ce voyage.

Nous comprenons que le changement est difficile au début. Le changement, ça fait peur, et peut-être vous demandez-vous : est-ce que ce sont les mêmes personnes qui y travaillent toujours ? Proposent-ils les mêmes graines ? Puis-je encore leur faire confiance ?

Pour la faire courte : oui, oui, et encore oui !

Au cours des dernières années, beaucoup de choses ont changé, et ce, à une vitesse affolante. Il y a des moments dans votre vie où les choses commencent à s’accélérer. Des phases où des opportunités passionnantes se présentent, et il faut les saisir au vol. Entre autres étapes importantes, nous avons posé nos valises aux États-Unis et avons dévoilé au monde les premières graines de cannabis hybrides F1. De plus, nous continuons à explorer de nouvelles collaborations, et nous repoussons les limites pour développer les génétiques les plus récentes et les plus tendance. Vous vous souvenez de la Tropical Mirage ? Une variété qui stimule la créativité…

Toutes les routes mènent de nouveau à la créativité et aux opportunités.
De fait, voici le nouveau visage de Royal Queen Seeds. Coucou.

Le lion

Le lion commençait à traîner de la patte, mais bien sûr qu’on l’adorait. Il fait toujours partie de notre ADN : il est hollandais, courageux, puissant et dynamique. Dans la famille « Royal », je demande celui qui est intouchable et qui ne fait pas de compromis.

Mais avoir un lion dans un logo est aussi incroyablement répandu.

Dans un monde numérique qui compte des centaines de milliers de marques, dont beaucoup sont connues dans le monde entier, on se penserait dans une réserve naturelle. Faites le test et vérifiez en ligne. Bien que le nôtre soit unique, nous l’avons toujours trouvé un peu bizarre. Trop féroce, peut-être ? De fait, nous nous sommes demandés : pourquoi ne pas le changer un peu ?

Mais comment ?

Nous avons décidé de lui donner plus d’importance. Au lieu de son corps, nous nous sommes concentrés sur sa tête pour mieux voir son expression.

Le nouveau lion est fort. Il est aussi patient et sage. Il est courageux, mais il reste gentil et bienveillant. Ce qui est important, c’est qu’il est facilement reconnaissable. Et par-dessus tout : il est unique.

Lui donner vie a été un véritable défi. Nous avons dû l’imaginer à partir de rien. Beaucoup de nos idées étaient magnifiques, mais elles étaient un peu trop agressives, un peu trop décontractées, un peu trop sévères ou déconnectées. Nous devions nous concentrer sur son expression. Plus patiente. Plus calme : il n’est plus si jeune après tout. Toujours audacieux et rapide, mais plus mature et respectueux. Un allié dans le processus de culture, si l’on veut tout mettre dans le même panier. 

La police de caractères

La police de caractères a été un sacré défi. Vous vous souvenez de la raison pour laquelle vous avez tant aimé la typo du « Queen » ? Il y a une raison à cela. Étrangement, l’accent était mis sur « Queen », sans raison apparente, alors que « Royal » et « Seeds » sont tout aussi importants l’un que l’autre. Personne ne nous connaît sous le nom de « Queen » : nous manquions clairement d’un équilibre.

De plus, la typographie, bien que belle et élégante, transmettait un côté professionnel, mais d’une manière froide et austère. Elle n’était ni ancrée, ni organique, ni rassurante et proche de vous.

En choisissant une nouvelle police de caractères pour le logo, nous voulions mettre l’accent sur la nature organique du produit, de notre environnement et de notre quotidien : une police de caractères plus marquée, plus ludique et plus lisible, plus épaisse et qui se démarque mieux. En somme, une police qui nous ouvre la voie à de nouvelles façons d’échanger plutôt que de nous emprisonner.

Cette police de caractères sera également utilisée sur notre site et dans nos communications. Elle nous aidera à révéler ce qui est important d’une manière organique, fonctionnelle et moderne.

RQS -- Retour aux sources

Beaucoup d’entre vous nous connaissent sous le nom de RQS. Nous comprenons tout à fait ça. Royal Queen Seeds est un nom long à épeler (et à articuler). Utiliser uniquement « Royal » ne clarifie pas grand-chose et a tendance à faire perdre de vue notre objectif principal : les « Seeds » (graines).

De ce fait, comme nous l’avons fait par le passé, nous avons étudié un design « RQS » qui résumerait notre nom et nous permettrait de l’utiliser dans des messages plus courts.

Mais ce faisant, nous avons découvert quelque chose. Cet espace dans le Q et la queue… nous est familier. C’est le cœur de la lettre, le cœur du nom, et aussi le cœur de notre essence. Le Q contient une graine. C’est parfait, n’est-ce pas ? L’aviez-vous remarqué ? Soyez honnêtes !

Les couleurs

Ah oui, les couleurs. Bien qu’elles soient très reconnaissables, elles ne sont pas simples à décliner. Vous avez peut-être remarqué qu’elles attiraient beaucoup l’attention, mais qu’en même temps, elles épuisaient rapidement l’œil. Outre ces raisons formelles, elles véhiculaient (voire scandaient) un message qui ne nous représente plus.

La couleur est très importante. Pensez à vos vêtements, aux couleurs des murs de votre maison, de votre voiture ou de vos films préférés.
Chaque couleur a quelque chose à dire : sa saturation, sa teinte, et la combinaison de ces éléments communique un message.

Outre le logo et la typographie, nous avons pensé que les couleurs devaient être améliorées. Comme vous l’avez peut-être remarqué, nous les avons affinées. Nous sommes passés à des couleurs moins flashy, plus proches des tons organiques, apportant un sentiment de calme et de sérénité : et surtout, elles se combinent bien !

Un nouveau monde plein de possibilités vient de s’ouvrir à nous. Nous réfléchissons déjà à la façon dont nous pouvons les utiliser : sur les emballages, sur notre site web, les canaux de médias sociaux et… notre merchandising !

Nous sommes impatients de créer une nouvelle ligne de vêtements et de la partager avec vous, ainsi que tout le matériel que nous préparerons dans les mois à venir !

Le message

Depuis le début, notre objectif est l’enseignement et le partage de notre expérience avec notre communauté. Faire pousser n’importe quelle plante à partir d’une graine n’est pas facile (bien qu’avec les informations et les conseils appropriés, ça simplifie déjà bien les choses).

Étant positifs et audacieux, nous aspirons au mantra du « Keep on Growing », soit « continuer à croître, à se développer ». Cultiver davantage permet d’approfondir la connaissance du processus, transformant petit à petit les débutants en experts. Essentiellement, le simple rappel du « Keep on Growing » mène naturellement à l’évolution de chacun.

Il y a quelques années, nous avons introduit la devise « Growing, Together ». Il s’agissait d’une nouvelle étape émotionnelle dans notre relation. Nous avons eu le sentiment d’apprendre de notre communauté florissante, tout comme vous avez appris avec nous.

Aujourd’hui, alors que la cannasphère ne cesse d’évoluer à un rythme effréné et que plein de belles choses se trament, nous pensons qu’il nous faut évoluer et suivre le mouvement. La transition vers cette nouvelle vision est l’occasion de pousser les choses plus loin. Soyons toujours plus actifs, plus unis, plus audacieux, plus perchés. Vous voyez le topo ? Prêts à nous suivre ?

Un mot sur nos emballages

Comme vous pouvez l’imaginer, le passage d’une marque bien établie à une nouvelle image est un processus qui prend du temps. Il se peut que vous croisiez encore notre ancien logo ici et là, mais rassurez-vous, il s’agit toujours de nous. Pour assurer la durabilité écologique de cette transition (une valeur essentielle à nos yeux), nous continuerons à utiliser nos emballages actuels jusqu’à écoulement avant d’adopter pleinement la nouvelle image.

N’allez pas croire que cela signifie que les graines sont vieilles ! Il s’agit plutôt d’une décision stratégique découlant d’une commande importante que nous avons passée. Nous nous sommes engagés à minimiser les déchets et à être soucieux de l’environnement, et jeter un emballage en parfait état va à l’encontre de ce principe.

De nos origines à aujourd’hui, c’est « ensemble » que nous avancerons

Le fait de faire ce voyage ensemble nous emplit de joie. Mais il reste encore beaucoup de chemin à parcourir. Nous devons encore faire évoluer notre société et donner à chaque cultivateur les moyens d’être mieux informé, plus responsable et plus autonome. Nous avons besoin de personnes passionnées et qualifiées pour nous aider à diffuser ce message et ensemble, nous cultiverons notre évolution vers de nouveaux sommets.